Der chinesische Markt lässt die Luxusbranche untergehen
Finanzmärkte / Wirtschaft
Verfasst von MoneyController am 19.11.2024
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Der Luxusmarkt befindet sich in einer komplizierten Phase: Das Problem, mit dem er konfrontiert ist, ist der Nachfragerückgang auf einem Markt, der als sehr wichtig angesehen wird, nämlich dem chinesischen Markt.
Das Problem des Luxusmarktes ist heute vor allem China: schreibt Danilo Taino im 'Corriere della Sera'. Der Luxusmarkt fürchtet heute nicht so sehr die Konkurrenz durch chinesische Produkte, sondern vor allem die Verlangsamung des Wachstums in China, wo nicht nur die durchschnittlichen Konsumausgaben, sondern auch die Ausgaben für den Luxuskonsum zurückgehen.
Taino führt das Beispiel des Modegiganten LVMH an: Im dritten Quartal schrumpfte der Umsatz in Asien um 16 %. Eine weitere Zahl, die Taino nennt: Der Marktanteil von Kering im Fernen Osten (ohne Japan) sank von 38 % auf 32 % des Gesamtumsatzes.
Die Gründe für den Rückgang der Nachfrage nach Luxusgütern in China sind vielfältig: Einige haben mit der Marktdynamik zu tun, nämlich dem Preisanstieg während und nach der Pandemie; andere betreffen die chinesische Gesellschaft, die noch immer von der Krise auf dem Immobilienmarkt gezeichnet ist, und - so Taino weiter - die neuen Generationen, die weniger daran interessiert sind, mit Luxusgütern zu protzen.
Eine vorübergehende Situation oder wird sie von Dauer sein? Einige Veränderungen, so Taino weiter, könnten von dauerhafter Natur sein: Abgesehen von der wirtschaftlichen Situation veranlasst beispielsweise der eskalierende Handelskonflikt mit den Vereinigten Staaten die Kommunistische Partei Chinas bereits dazu, die Verbraucher dazu zu bewegen, chinesische gegenüber westlichen Marken zu bevorzugen. Es ist möglich, dass sich dieser Trend auch in der Gesellschaft durchsetzt, mit der Folge, dass die Attraktivität von Luxusgütern in China selbst dann abnimmt, wenn sich die Wirtschaft beschleunigt.
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